《饮品联名营销观察报告2023》指出，饮品品牌联名营销已成为品牌“破局之剑”，在茶饮和咖饮赛道上尤为明显。报告分析了2023年前三季度饮品品牌的联名营销情况，包括成功和失败的原因，以及实现营销效果1+1>2的三大思考。饮品品牌联名营销的主要方式包括品牌×品牌和品牌×IP，其中动漫/动画IP和人物IP是联名大热门对象。

此外，饮品品牌联名营销的受众主要集中在18-30岁的年轻群体。本文提供了一份关于饮品品牌联名营销事件的盘点，包括品牌×品牌、品牌×IP、品牌×国企品牌、品牌×奢侈品品牌、品牌×影视音综IP等不同类型。其中，成功案例包括瑞幸咖啡与贵州茅台的“酱香拿铁”、喜茶与FENDI的“FENDI喜悦黄”、奈雪的茶与薄盒APP的“范特西奶茶”等。

这些成功案例的共同特点是定位准、实力强、路子野、真创新。然而，也有一些联名营销效果不佳，原因包括泛滥无重点、后端能力不足、判断失误、为了创新而创新等。2023年9月27日，CoCo都可与手游《崩坏3》联名活动开启，推出角色主题杯套、“樱花味珍珠奶茶”和“闪电柠檬茶”两款限量版饮品。活动开启不久，CoCo都可的点单小程序崩溃，多个联名套餐开售即售罄。联名周边在配送过程中出现错发、漏发、损坏等情况，二手平台高价倒卖周边产品。截至2023年10月，微博平台上，#CoCo奶茶道歉#话题冲上热搜榜榜首，阅读量超过2.4亿；抖音平台上，与此次联名相关的话题最高阅读量超过3292万次。消费者评价包括质疑周边产品需要额外收费，对于此次联名活动的评价还有“小程序抢不到”“联名周边补发了，虽迟但到”等。

目录：

01.饮品联名: 动漫/动画IP、人物IP成为品牌联名的“香饽饽”

02.联名“得”与“失”: 酱香拿铁等爆品背后的走红逻辑

03.联名“启示录”:实现营销效果1+1>2的三大思考

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